Пошаговое руководство
Реклама у блогеров — один из самых эффективных инструментов маркетинга, который помогает брендам привлекать новых клиентов, повышать доверие и увеличивать продажи. Но как найти подходящего инфлюенсера, который даст реальные результаты, а не «слив» бюджета? В этом материале разберём пошаговый процесс поиска блогеров для рекламы, какие критерии важны при выборе и какие инструменты помогут упростить этот процесс.
1. Определите цели рекламы у блогеров
Прежде чем искать блогера, важно понять, какую задачу должна решить реклама:
- 📢 Повышение узнаваемости — нужно максимальное количество охватов. Подойдут крупные блогеры и лидеры мнений.
- 🛍 Увеличение продаж — стоит искать блогеров с активной, лояльной аудиторией. Рабочие схемы: CPA, промокоды, распаковки.
- 🧐 Формирование доверия — подойдут микроинфлюенсеры с высокой вовлечённостью и тематической аудиторией.
Чем чётче сформулирована цель, тем легче выбрать подходящего блогера.
2. Выберите подходящую платформу для рекламы
📍 Где искать блогеров?
- Instagram — сторис и посты с рекомендациями, нативная реклама, челленджи.
- YouTube — подробные обзоры товаров, интеграции в роликах, анбоксинг.
- TikTok — вирусные тренды, челленджи, короткие обзоры.
- Telegram — рекламные посты в каналах, коллаборации с администраторами.
Выбор платформы зависит от вашего продукта и аудитории.
Пример:
- Одежда, косметика, lifestyle → Instagram, TikTok.
- Техника, гаджеты, автотовары → YouTube, Telegram.
- Криптовалюта, финансы, инвестиции → Telegram, YouTube.
3. Используйте платформы для поиска блогеров
Ручной поиск блогеров занимает много времени. Специальные сервисы помогают отфильтровать фейковые аккаунты, проверить статистику и вовлечённость.
ТОП платформ для поиска блогеров:
- WOWBlogger — каталог блогеров с фильтрами по подписчикам, ER, демографии.
- LabelUp — поиск инфлюенсеров для маркетплейсов и eCommerce.
- Epicstars — универсальная биржа для размещения рекламы у блогеров.
- GetBlogger — аналитика блогеров перед запуском рекламной кампании.
- Telemetr — подбор Telegram-каналов с активной аудиторией.
Эти сервисы позволяют быстро найти релевантных блогеров, проанализировать их статистику и запустить кампанию.
4. Анализ блогера: ключевые параметры выбора
При выборе блогера важно не просто смотреть на количество подписчиков, а проверять качество аудитории.
🔍 Какие показатели анализировать?
✔ ER (Engagement Rate) — вовлечённость аудитории (норма: 3-10%).
✔ Качество подписчиков — боты, массфолловинг, «мёртвая» аудитория.
✔ Тематика контента — насколько блогер соответствует вашему бренду.
✔ География и ЦА — совпадает ли аудитория блогера с вашей целевой аудиторией.
✔ Частота публикаций — активность блогера, насколько часто он делает рекламные посты.
Как проверить блогера?
- Вручную через аналитику Instagram, TikTok, YouTube.
- С помощью платформ (WOWBlogger, GetBlogger).
- Через сервисы проверки подписчиков (LiveDune, trendHERO).
Красные флажки:
🚫 Блогер продаёт рекламу слишком часто (может быть низкая вовлечённость).
🚫 Подписчики в основном из стран, которые не являются вашей ЦА.
🚫 Маленькое количество лайков и комментариев при большом количестве подписчиков.
5. Договоритесь о формате рекламы и бюджете
💰 Форматы сотрудничества с блогерами:
- Бартер — блогер получает продукт в обмен на отзыв.
- Разовая реклама — фиксированная стоимость за пост, сторис, видео.
- CPA (Cost Per Action) — блогер получает % с продаж по промокоду.
- Долгосрочное партнёрство — амбассадорство бренда, интеграции на постоянной основе.
Как договариваться?
- Чётко сформулируйте ТЗ: что должно быть в рекламе, ключевые сообщения.
- Обговорите формат: сторис, пост, видеообзор, нативная интеграция.
- Уточните стоимость и условия: предоплата, дедлайн, отчётность.
6. Оцените эффективность рекламы
📊 Какие метрики важно отслеживать?
✔ Охват и вовлечённость (сколько людей увидели рекламу, ER).
✔ Переходы на сайт (если есть ссылка в описании или сторис).
✔ Конверсии (по промокодам, UTM-меткам).
✔ Рост подписчиков (увеличилось ли число подписчиков бренда после рекламы).
Как измерять результаты?
- UTM-метки для отслеживания переходов.
- Уникальные промокоды, чтобы измерить продажи от блогера.
- Инструменты аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics).
Если блогер не дал результатов, анализируйте причины: не совпала аудитория, слабый оффер, неудачный формат интеграции.
Вывод
Найти подходящего блогера — это не просто выбрать аккаунт с большим количеством подписчиков. Важно проверять аудиторию, анализировать показатели и тестировать разные форматы рекламы.
🔹 Где искать блогеров? → Instagram, YouTube, TikTok, Telegram.
🔹 Какие сервисы помогут? → WOWBlogger, GetBlogger, LabelUp, Epicstars.
🔹 Как оценить блогера? → Анализ ER, качества подписчиков, тематики.
🔹 Как проверить эффективность? → Охваты, конверсии, UTM-метки.
Используйте системный подход к выбору блогеров, и ваша реклама не только окупится, но и принесёт новых клиентов и узнаваемость бренду! 🚀